Facebook再推新闻服务,可能价值有限|海外头条

若卡 2019-10-29 08:09

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编者按:

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上周五,Facebook推出了一项新闻服务,即“Facebook News”,提供包括《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)、《纽约每日新闻报》(New York Daily news)等200多家新闻媒体的报道内容,其中一些内容需要付费。

该公司表示,这些报道将由Facebook雇佣的一组记者团队参与人工挑选,而不完全依赖于算法。

本期推介OneZero的文章《Facebook News不能拯救新闻业》(Facebook News Won’t Fix the News),作者Will Oremus,希望对采用算法推荐的内容平台有所启发。

作者提到,此前,Facebook的新闻订阅及推送业务颠覆了新闻行业,主要是出于偶然。

作为社交平台,Facebook的最初愿景是方便人们联系朋友,后来演变成一个强大的分享信息的论坛,以文章和表情包等多种形式涵盖了政治、科学和其他有新闻价值的话题。

作者认为,Facebook创造了奇迹,让更多的用户参与到新闻互动之中。但作为内容传播媒介,这在很大程度上是一种灾难。

因为Facebook的新闻推送基于算法,算法并没有新闻价值判断能力,能激发人们兴趣的内容就会火,为内容发布者建立了错误的激励机制,甚至让愤世嫉俗的“网络喷子”从主流新闻机构那里抢走了线上受众的兴趣。

随之而来的后果就是,随着主页粉丝和读者数量的减少,即使是声誉良好的新闻账号也会降低它们的专业标准,试图讨好Facebook的广大用户。

事实上,Facebook也曾多次尝试纠正其算法中的一些不合理之处,还与一些声誉良好的新闻机构合作以提升它们的内容。只不过这些算法调整的努力大多以失败告终。

不管Facebook的CEO马克·扎克伯格声称想要什么,算法想要的与之想左,而且算法远比想象的更强大。当改变失败的时候,承担代价的不只是Facebook,还有曾对其寄予希望的新闻媒体。

新闻行业因此对Facebook越来越失望,它们亲眼目睹了这家社交网络公司是如何扭曲自己的优先级,让自己的商业模式变得失去价值。

Facebook上传播的大量虚假和有偏见的新闻对Facebook构成了比任何竞争对手或商业大环境更大的威胁。

Facebook News就在这种情势下应运而生,以让人们获取到有价值的信息为目标,而不是病毒式传播,片面关注转发和参与量。

据报道,Facebook将直接向一些新闻媒体支付数百万美元,让它们好好运营自己的内容,其他网站会获得链接和推荐流量,Facebook不会从广告收入中提成。

在许多方面,作者认为这是Facebook迄今采取的最明智的方式。

不幸的是,无论是从普通Facebook用户的消费习惯来说,还是从参与其中的新闻出版商的财力来说,Facebook News不会有多大的水花,扎克伯格提供的帮助太少也太迟了。

Facebook的算法推送仍将占据主导地位。

每天在Facebook上花费数小时的用户中,只有一小部分会费心打开News选项卡,而在那些打开News选项卡的用户中,很少有人会像看推送一样经常关注专门的新闻内容。

尤其是Facebook News起步的美国,它不太可能像苹果新闻(Apple News)那样有影响力。至于对世界其他地区的16亿用户中来说,至少在目前,它也不会有任何影响。

一些观察人士想当然地认为,Facebook要把Facebook News变成一个利润中心,或者吸引用户的工具。毕竟,如果Facebook News每天都能接触到5%的美国用户,那将是1000万成年用户。这也是一个很大的数字。

只不过,作者认为Facebook 的受众很难牺牲在线社交或娱乐的时间去寻找高质量的信息,而主流新闻的绝大多数受众压根不会使用Facebook了解新闻。

因此,Facebook News的真正目的似乎是安抚批评者和媒体大亨,Facebook有想要做好的意图,只不过实践起来治标不治本。

Facebook News不会拯救新闻行业,但这可能有助于Facebook挽救与新闻行业的关系。在反垄断行动的呼声越来越烈的时候,对Facebook来说,能获得主流媒体上的一些正面新闻才有公关价值。

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